Qu’il semble loin le temps où la célèbre marque italienne semblait s’être endormie sous ses lauriers ! Depuis que Tom Ford a repris la direction artistique de la marque, celle-ci a connu un redressement spectaculaire et a, encore à l’heure actuelle, le vent en poupe. La grande force des créateurs, on le sait, est de revenir aux fondamentaux de la marque pour laquelle ils travaillent, tout en la modernisant et en l’adaptant aux nouvelles réalités modernes qui ont pu, au cours de la même période, émerger. Cette marque, à l’instar de tant d’autres comme Dolce & Gabbana Louis Vuitton ou Dior, connaît un succès croissant et ouvre un nombre grandissant de boutiques au niveau international, notamment dans les pays émergents tels que l’Inde, le Brésil ou la Chine, malgré des taxes encore assez élevées qui pèsent sur ce secteur. Pour réveiller une marque assoupie, il ne suffit pas simplement de la dépoussiérer mais aussi de revoir totalement la communication marketing qui était développée jusqu’alors. Que veut-on vendre et pour qui le vend-on ? De plus en plus d’enseignes accordent une importance croissante pour l’image qu’elles veulent se donner à l’égard des clients potentiels, mais aussi de ceux qui ne le sont pas forcément. La stratégie de Gucci a donc été de cibler un public plus jeune, la tranche des 25-35 ans, généralement avide d’ambition et de réussite professionnelle comme sentimentale. Malgré le papy boom qui s’approche et qui commence à entraîner des conséquences sur le marché, cette stratégie se révéla payante. De nombreux jeunes sur des blogs divers, mais plus particulièrement de modes, femmes comme hommes, sont devenus complètement accrocs des produits que la marque vend aux quatre coins de la planète. En s’appuyant sur la jeunesse, qui a un poids énorme au niveau mondial, cette marque ne s’est pas seulement reliftée, elle a aussi anticipé les conséquences pour l’avenir de sa stratégie notamment en jouant à présent la carte des pays émergents pour assurer son développement, et en y ouvrant un nombre toujours plus massif de boutiques. 

Souvenez vous de cette série mythique qui nous émerveilla lors des années 1980 : Miami Vice ou Deux Flics à Miami !  On se souvient bien évidemment de Don Johnson et Philip Michael Thomas, deux flics que tout semble opposer : l'un roule en Ferrari et possède un yacht, l'autre cherche l'assassin de son frère.

Ce qu'on sait moins, bien que l'on s'en doute en les regardant, c'est que c'est précisément cette série télé qui a permis à certaines marques de mode d'émerger et notamment Versace. Gianni Versace s'était en effet chargé d'habiller les héros de la série, tout comme Georgio Armani  dans une moindre mesure, ce qui leur ont permis de percer et de faire un coup médiatique. Il est vrai que le cadre était idéal : Miami, la Floride, ses palmiers, son caractère exontique et exhubérant, les jolies femmes, sans parler de l'ambiance, un véritable esprit, qui y règne... Il allait de soi que Versace était dans son élément. Il décida d'ailleurs de faire construire un véritable palais à Miami et d'y vivre. C'est réellement grâce à cette série qu'il a pu se lancer dans les affaires et pu faire de sa marque ce qu'elle est devenue aujourd'hui !