Qui en France et dans le monde, ne connaît pas la célèbre marque au crocodile Lacoste ? Cette marque, on la doit à un sportif de haut niveau, René Lacoste, qui est né à Paris le 2 juillet 1904 et décédé à Saint Jean de Luz le 12 octobre 1996. Il était incontestablement l'un des français les plus virtuoses dans le domaine du tennis, puisqu'il remporta la Coupe Davis pour la France de 1927 à 1932. Il décida de se lancer dans la mode et de créer sa propre marque qu'il nommera Lacoste, parce qu'il recherchait à l'origine des vêtements qui lui permettraient d'être plus à l'aise et de mieux jouer sur le terrain. Il fut nommé Officier de la Légion d'Honneur en 1977. Sa marque se positionna en terme de marketing en faveur d'un public BCBG, bien qu'elle souffrir de son image d'une part en raison de sa popularité grandissante parmi les jeunes des banlieues  et d'autre part parce qu'elle était jugée être la marque préférée des plus de soixante ans, ce qui risquait de la ringardiser. La marque a donc effectué très récemment un recentrage en terme de campagne publicitaire et dans les produits qu'elle voulait proposer à ses clients, elle s'est modernisée en profondeur afin de séduire un public plus jeune et financièrement plus aisé. Mission réussie si on en juge le succès que la marque a remportée lors du Défilé auquel elle avait participé dernièrement à New York.